(网经社讯)6月15日消息，罗永浩数字人在百度电商首次开播。数字人直播间仅开播26分钟，GMV就超过真人1小时带货金额。

技术驱动：AI数字人如何提升直播效率？

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）查询deepseek后获悉，数字人直播之所以能快速超越真人表现，核心在于AI技术的成熟应用：

24小时不间断直播：数字人无需休息，可以全天候在线，大幅提升直播时长和覆盖人群。

精准话术优化：AI能实时分析用户互动数据，调整推荐策略，提高转化率。

成本优势：相比真人主播的高额坑位费和分成，数字人前期投入虽高，但长期运营成本更低。

多平台同步：数字人可以同时在多个直播间开播，突破真人主播的物理限制。

百度此次采用的自研AI技术，不仅降低了数字人的制作门槛，还使其具备更强的交互能力，这是此次直播成功的关键。

行业影响：数字人是否会取代真人主播？

罗永浩数字人的首秀成绩，让行业开始思考：未来直播带货是否会进入“数字人主导”时代？

短期：互补而非替代

目前，数字人更适合标准化产品的介绍和基础互动，但在情感共鸣、临场应变等方面仍不及真人。例如，美妆、服饰等需要试用的品类，仍依赖真人主播的体验式讲解。

长期：或重塑行业生态

随着AI技术的进步，数字人可能在以下方面改变行业：

中小商家受益：低成本数字人让中小品牌也能拥有“明星主播”效应。

虚拟IP商业化：企业可打造专属数字人IP，降低对真人网红的依赖。

直播形式创新：结合VR/AR，数字人可能带来更沉浸式的购物体验。

挑战与争议：数字人直播的隐忧

尽管前景广阔，数字人直播仍面临挑战：

信任问题：消费者是否愿意接受“虚拟主播”的推荐？

技术漏洞：AI话术若出现错误（如虚假宣传），责任如何界定？

情感缺失：直播带货的核心之一是“信任经济”，数字人如何建立深度用户连接？

此外，数字人的普及可能冲击真人主播的就业市场，尤其是中腰部主播的生存空间。

未来展望：AI+电商的下一站

罗永浩数字人的成功试水，标志着AI在电商领域的应用进入新阶段。未来可能出现以下趋势：

定制化数字人：品牌可定制符合自身调性的数字主播。

AI+真人协同：数字人负责日常直播，真人主播聚焦高价值场次。

跨平台整合：数字人可能打通淘宝、抖音、微信等多个渠道，实现全域营销。

百度此次合作也释放信号——大模型技术正加速落地电商场景，2024年或成“AI直播爆发年”。

罗永浩数字人26分钟GMV超越真人1小时，不仅是技术的胜利，也预示着直播行业的新变局。尽管数字人短期内难以完全替代真人，但其效率优势已不容忽视。未来，如何平衡技术与人性化体验，将是行业探索的关键方向。